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《2021娛樂城推薦│娛樂城首儲送1000》直播電商即將邁入萬億規模時代:今年“雙十一”會有哪些新玩法?

  2021娛樂城推薦北京10月13日消息(記者馮爍)據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道,2020年,突如其來的新冠肺炎疫情使直播電商迎來又一次突飛猛進的發展。據中國互聯網絡信息中心發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年9月,我國網絡購物用戶規模達7.49億,直播電商用戶規模達3.09億,占網購用戶的41.3%,占直播用戶的55%。

  10月12日,畢馬威與阿裡研究院聯合發佈《邁入萬億市場的直播電商》報告,報告預測今年我國直播電商整體規模將突破萬億,直播帶貨成為擴大消費、推動雙循環的新引擎。這個萬億市場的“大蛋糕”能對我國經濟發展產生怎樣的積極作用?

  商務部數據顯示,2020年上半年,全國直播電商超1000萬場,活躍主播數超40萬,觀看人次超500億,上架商品數超2000萬。

  中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示,直播帶貨電商新模式的加速發展,幫助千萬中小企業、外貿代工廠和億萬農戶,實現“生產—銷售—消費”無縫對接,減少“信息不對稱”,壓縮瞭中間渠道,倒逼國內、國際流通升級,讓利給消費者,刺激消費者購買,進一步激發中國消費潛力。

  歐陽日輝說:“互聯網的直播是一個雙向的,這樣就減少瞭信息獲取、溝通的成本,對於國內消費市場的推動,能夠起到提高效率的作用。在疫情不確定性因素很多的情況下,我們不用出國門,通過直播的方式來銷售國內的產品,通過直播的方式讓國外的產品流入中國,對解決雙循環的問題起到非常大的作用。”

  直播電商經過幾年的發展,生態日趨完善,供應鏈、網店、MCN機構、主播、平臺、用戶、服務商以及政府等各類角色各司其職,進一步專業化和精細化,通過相互配合、相互合作,共同為用戶提供好的消費娛樂城體驗金,形成瞭一個快速發展、活力十足的新生態。畢馬威中國首席經濟學傢康勇介紹:“在傳統直播上,大傢一般買的比較多的是美妝或者是服裝產品,但現在的直播已經開始向各個行業滲透,包括一些理財產品、旅遊產品,都可以通過直播電商的形式,更好地介紹給消費者。這樣一個更加普惠性的發展,是未來很重要的發展趨勢。”

  結合定量研究和行業專傢研判,未來幾年,隨著直播電商行業的持續擴大,直播將逐步滲透至電商的各個領域,市場規模在今年有望突破萬億。康勇說:“從2016年開始,我們認為是直播電商的元年,各大平臺紛紛推出直播電商的新業務,比如淘寶直播、京東直播等等,它的發展非常快,到去年就超過瞭4000多億。今年的市場規模,根據我們的報告測算應該會超過1萬億,到明年會將近2萬億。”

  現在距離“雙十一”還有一個月,而從去年開始,“雙十一”的重頭戲之一就是直播。從去年交出的成績單來看,淘寶直播超過50%的商傢都通過直播獲得新增長。開場僅1小時03分,直播引導的成交就超過2018年“雙十一”的全天,全天總成交額近200億。

  京東直播去年則由百位明星、超級網紅和海量達人組成瞭多層級主播矩陣,活動累計互動人次超過3000萬,全網曝光量高達10億。今年的“雙十一”期間直播帶貨將有哪些新亮點值得關註?另外,直播帶貨翻車不斷,究竟該如何規范行業,讓直播經濟形成良性生態?

  還有不到1個月年終最大的一個購物節就要到來瞭,面對“雙十一”直播間的主播們也是摩拳擦掌。目前來看,頭部主播的直播間都已經開始做“雙十一”的預熱,今年直播電商在“雙十一”期間依然熱度不減。

  如果說去年的“雙十一”淘寶直播對於大傢而言是“明星收割機”,那麼今年的“雙十一”直播,大傢會看到更多的品牌老總親自站臺。淘寶直播“小二”王民超說:“今年有一個新的趨勢,幾乎每一個品牌商傢都把總裁、負責人請到直播間,目前人數還在統計中,我覺得至少會有近千位的總裁或負責人來到直播間,為自己的產品帶貨,其實意味著這些公司、品牌和商傢對於商傢自播的投入程度是非常高的。”

  此外,淘寶直播還將推出官方選品池,裡面有琳瑯滿目的各種靠譜商品。王民超說:“我們會推出一個官方選品池,去幫助一些中小主播、中腰部主播,在“雙十一”實現快速爆發和‘彎道超車’。”

  當“雙十一”再給直播經濟添一把火時,業內專傢也指出瞭行業內的不少風險點。相信有不少消費者也經歷過直播翻車的情況,比如贈品不兌現、延期發貨、商品被誇大或虛假宣傳、稅收繳納不規范等問題。

  歐陽日輝表示,此前監管層、學界、老百姓普遍將直播經濟所產生的問題矛頭指向瞭主播。但在他看來,未來應加強對連接品牌商、主播與直播平臺的MCN機構的監管。

  歐陽日輝說:“我在調研的過程中發現,出現瞭很多亂象是來源於MCN機構,比如MCN機構要吃主播、跟主播分羹,然後還吃供貨商,現在還吃買傢,還有包括通過資本市場的方式變現等等。我建議對直播的整治重點要發生轉移,應該把整治的重點放在MCN機構上,規范MCN機構的發展,比如標準規范,通過入門門檻,通過各種方式來規范它們的發展。”

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